新彩网平台首页-DataEye-2012-2015年端游大厂手游布局总结与启示

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近日,新彩网平台首页 DataEye发布了题为《2012-2015年端游大厂手游布局》的报告,报告显示,2012-2015年,腾讯推出的手游数量已经超过120款,网易各类型的手游数量也已超过70款。新彩网平台首页 完美世界、盛大、畅游、巨人和金山均推出了20款左右的游戏。除腾讯、网易推出了一部分弱联网单机游戏外,其他端游大厂推出的手游基本均为网游。

腾讯从2013年底开始重点布局移动游戏,2014年腾讯移动游戏收入达到112亿元,在其网络游戏收入中的比重达到23.5%;2015年腾讯移动游戏业务继续发力,前三季度收入达到142亿,占比达到37.0%。网易于2014年开始正式进军手游行业,与腾讯类似,网易也是在大范围占据热门游戏类型的同时,力图覆盖全市场全类型。进入2015年,网易手游业务开始明显加速,2015网易已发布的手游作品数量达到62款,接近2014年的四倍。以下为具体报告。

手游发布数量情况

手游发布数量情况

2012-2015年,腾讯推出的手游数量已经超过120款,网易各类型的手游数量也已超过70款。完美世界、盛大、畅游、巨人和金山均推出了20款左右的游戏。

画面类型分布情况

除盛大、巨人外,其他端游大厂手游推出的手游中3D游戏的比例基本接近1/3,畅游、金山等厂商的3D游戏数量已超过半数。相比市面常态的1/4的比例,端游大厂更倾向于开发3D游戏。

单机网游数量分布情况

除腾讯、网易推出了一部分弱联网单机游戏外,其他端游大厂推出的手游基本均为网游。

研发及代理游戏数量分布情况

网易、完美世界、畅游所推出的手游大部分为自主研发或合作开发的游戏,而腾讯、盛大、巨人和金山研发游戏和代理游戏数量比例基本接近1:1。

腾讯移动游戏业务发展情况

腾讯从2013年底开始重点布局移动游戏,2014年腾讯移动游戏收入达到112亿元,在其网络游戏收入中的比重达到23.5%;2015年腾讯移动游戏业务继续发力,前三季度收入达到142亿,占比达到37.0%;未来腾讯有望继续凭借用户、资金和研发上的优势,在移动游戏领域重塑端游时代的辉煌。

腾讯手游游戏类型分布情况

腾讯从2013年Q4开始发力,对市面主流游戏类型展开全方位战略布局,目前腾讯的移动游戏类型分布,与其制定的“以5大主流类型为主,覆盖全类型”的手游发展策略基本吻合。在覆盖全类型的同时,腾讯也力求通过自研、联合开发或代理的形式,推进精品战略,完善产品结构,深耕各细分领域。

腾讯手游轻中重度游戏、研发代理游戏数量分布

在轻度游戏市场占据较大份额后,腾讯从2014年开始就制定了“聚焦精品”的市场策略,开始布局中重度游戏,2014年和2015年其中重度游戏数量合计占比均超过70%。在研发代理方面,腾讯沿袭了在PC游戏领域的强势,推出“精品产业链”战略,积极地与国内外开发商、发行商合作,争抢知名手游的独家代理权,如今包括《糖果传奇》、《智龙迷城》、《我叫MT2》、《热血传奇》等国内外知名游戏在国内的代理权都被腾讯悉数拿下。

腾讯手游玩法品类结构变化

腾讯在手游新品的玩法选择上迎合市场变化趋势,在2014年上半年及以前主攻方向为休闲类游戏和回合数值卡牌游戏市场,2014年下半年开始着重发展动作类和策略类游戏,在2015年则大力布局以MOBA、FPS为代表的移动电竞市场。

网易手游游戏类型分布情况

网易于2014年开始正式进军手游行业,与腾讯类似,网易也是在大范围占据热门游戏类型的同时,力图覆盖全市场全类型。进入2015年,网易手游业务开始明显加速,2015网易已发布的手游作品数量达到62款,接近2014年的四倍。

网易手游轻中重度游戏、研发代理游戏数量分布

网易手游覆盖轻中重度游戏,在2015年中重度游戏数量有了大幅提升。在研发代理方面,网易通过合作代理的形式来丰富其手游“产品群”。2014年Q4开始,网易推出大量合作代理的国内外手游,数量上已超过20款。

与腾讯不同的是,网易在其发布大批量手游产品的同时,自研游戏还能占据相当高的比例,其端游时代积累的深厚研运优势正在迅速转移至手游领域。另外,手游时代的网易已经开始了全球化布局,先在韩国开设面向日韩等东南亚市场的分公司,然后又开始尝试向北美市场发行手游产品,定位于世界级发行商。

网易手游玩法品类结构变化

网易在2014年手游新品的玩法品类大部分贴近市面主流玩法类型,从2015年开始推出相当一批创新型的复合卡牌游戏,并逐步推出承袭自端游原创IP的回合制RPG。另外,网易也在积极进行不同风格化的尝试,推出了《惊梦》、《花语月》等独立游戏,其引进的海外游戏在风格上也区别于国内普遍玩法。

完美世界手游游戏类型分布情况

完美世界从2013年开始涉足手游业务,已陆续发布近30款游戏。在游戏类型上以角色扮演类为主,同时也迎合市场热点推出了大量卡牌类游戏,近来完美也开始通过代理或并购布局更完善的产品体系。在题材选择上,其推出的IP手游占比为52%,其中以自身端游IP和网络文学IP开发的手游产品占比达到30%。特别是在端游IP方面,完美世界是较早一批进行端游IP的手游领域试水的厂商,早在2013年就推出了《神雕侠侣》、《神魔大陆》等多款端游IP产品。

完美手游业务特点及趋势

完美手游方面以自研为主,在2015年所推出也基本都为自研产品。在玩法复杂度方面,轻重度有戏均有涉及。而注重国际化路线也是其一大特色,在其产品中具备西方背景特色的产品占半数以上。2015年,完美先后与三大电信运营商合作,未来可能会借此推进发行业务。此外,市场传闻完美收购百度文学,未来围绕网文IP打造手游产品可能成为完美的一大方向。

盛大手游游戏类型分布情况

盛大从2013年开始正式涉足手游市场,先后通过自主研发、代理引进和合作开发的方式推出了20多款游戏。在手游上,盛大沿袭PC网游的思路,自研代理比例接近1:1,代理游戏也集中为日韩风格的海外作品。在游戏类型上,盛大从自身优势出发,同时兼顾手游市场热点,其角色扮演类和卡牌类游戏合计占比达86%。在题材选择上,盛大针对其优质IP打造多元类型的手游,其中以《热血传奇》、《龙之谷》为代表的端游IP改编手游占比已达到36%,而围绕其投资的有妖气平台开发的动漫IP手游也占据约18%的份额。

盛大手游业务特点及趋势

盛大以代理海外游戏起家,在手游领域,代理发行海外游戏依然是盛大发行业务的重心。在盛大已推出的代理游戏中,海外游戏占比高达83%,并且主要来源于日韩。盛大是较早涉足国漫及二次元市场的厂商之一,早在2014年初就围绕其投资的有妖气平台推出了《血族》、《混沌之理》等漫画IP作品,并代理了二次元大作《扩散性百万亚瑟王》。在IP使用方面,除经典端游IP外,盛大将另一个重心放在了二次元手游市场,尝试以二次元市场为切入点吸引新生代用户,其动漫IP产品占比达到30%。在业务战略上,盛大特别提到了“全球同步“的概念,即运用海外发行经验与优势,推行手游产品全球同步发行。

畅游手游游戏类型分布情况

畅游比较早涉足手游业务,至今已经推出了接近30款手游作品,以角色扮演类和卡牌类游戏为主,大部分为中重度游戏。畅游的自研作品以IP手游为核心,基于其丰富的武侠类IP数量储备优势,以金庸武侠为代表的IP手游占据已发布新游相当高的比例。

畅游手游业务特点及趋势

从一开始试图通过代理大量游戏来保住市场份额,到2014年底推出精心打造的《天龙八部3D》取得成功,畅游的手游战略经历了由“量到质”的转变。

从已推出产品来看,畅游较为倾向于用优质IP去包装市场上的成熟手游类型并结合自身端游上的经验制作手游。在畅游手游战略中,IP储备是一大亮点,未来围绕《秦时明月》、《仙剑》、《轩辕剑》以及金庸武侠等经典IP开发的游戏产品及相关影视等泛娱乐布局将是市场不可忽视的力量。

巨人手游游戏类型分布情况

巨人从2014年Q2开始涉足手游行业,坚持自研与发行并进,已陆续发布了16款作品,其中自研和代理比例接近1:1。在游戏类型方面,与大多数涉足手游业务的端游厂商类似,角色扮演类游戏占据半壁江山。不同的是,由于其较晚进入手游市场,错过了卡牌年,其卡牌类游戏占比仅为13%。在题材方面,巨人移动坚持精品IP战略,已发行产品中,IP手游占比高达到75%,IP类型涵盖文学、游戏、动漫、影视和娱乐综艺等主要泛娱乐领域。

巨人手游业务特点及趋势

巨人涉足手游之初,以自研为主,推出了包括《新征途口袋版》在内的多款手游产品。进入2015年,巨人才真正将业务重心全部转移到手游领域,对业务架构进行了巨大调整。除部分已推出的新游外,还公布了二十余款即将上线的游戏。从巨人公布的战略和产品来看,未来围绕IP核心的中重度精品自研及发行将是巨人移动的业务重心。另一方面,随着巨人手游布局的完成,其在端游时代所擅长的推广营销及运营经验,将会逐步应用到手游领域。

金山手游游戏类型分布情况

金山早在2013年就宣布进入手游市场,但游戏产出数量及质量上均不是特别理想。随着2015年IP手游,特别是经典端游IP手游的火热,金山计划于2015年底和2016年推出多款基于剑侠情缘IP的动作类手游,未来金山有望凭借研发和IP优势在重度手游领域重获优势。

金山手游业务特点及趋势

金山进入手游市场之初定位发行,但明显其业务重心并不在手游领域,在手游产品上至今也乏善可陈。但进入2015年,金山在手游领域动作频频,首先是陆续推出了多款自研手游产品,其次是子公司金山云近期频繁签约国内顶级游戏公司,已经在手游研发商服务这一领域取得了不错的成绩。未来,金山手游有望凭借金山云的CP资源优势、服务优势以及战略投资者小米的渠道优势,进一步推进代理发行业务。另外,随着2015年端游IP改编的手游作品大热,未来围绕其旗下《剑侠情缘》、《封神榜》等经典端游IP开发的手游产品也有望逐步进入市场。

主要端游厂商手游业务特点总结与启示

精品:少数精品游戏能够占据单一细分市场绝大数份额,这一观点已经得到市场的验证和认可。精品化路线,也是所有端游厂商在其手游业务中都强调的战略,端游厂商都期望通过自研或代理精品游戏占领细分市场高地。

发行:手游市场的快节奏,让端游大厂不得不通过代理发行完善产品结构,增加产品储备。腾讯主要凭借用户和平台优势,企图将全球热门游戏引进国内市场;网易期望将研发的优质游戏推向国际市场;完美、盛大则期望凭借海外运作经营,推进产品发行的全球化;而金山则有望依靠金山云和小米渠道做大国内发行。

尝试:目前手游市场产品同质化严重,大量换皮游戏充斥着市场,部分游戏类型缺乏优质的作品。端游大厂都在尝试不同的类型、不同的玩法、不同的题材。对中小厂商来说,同质化换皮游戏市场已经是一片红海,走精品化路线,深耕细分市场也许是更好的选择。

IP:各大端游大厂都为手游业务储备了大量的IP,无论认可不认可IP,IP手游都将成为市场的主旋律,IP的导流作用也都不容忽视。但是目前手游市场IP不过是一张光鲜亮丽的皮,各大厂商都在寻求可玩性高,有深度的内核。作为中小厂商,与其在花大价钱去竞购IP,不如潜心做好内核。

端游入侵下的中小手游厂商破局之道

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